Administrar

INTO 2009 / Robert Rogers analizará la identidad de los destinos turísticos

josomid | 18 Octubre, 2009 10:45 | latafanera.cat

RobertGovers

En el marco de la Sesión V: ¿Cómo los destinos compiten en Red? tendrá lugar la intervención del Dr. Robert Govers, Master de turismo en la universidad de Leuven, Bélgica, que presentará la ponencia titulada del mismo modo que esta sesión.

Robert Govers está desempeñando sus funciones actualmente como profesor asociado adjunto, se encuentra en posesión de la cátedra de Visit Flanders de Gestión en Turismo en el programa de Master en Turismo del Consorcio universitario de Leuven, Bélgica. Además de esto realiza las funciones de consultor y profesor visitante y trabaja con el Hotel School The Hague, la Rotterdam School of Management, Universidad IULM de Milán y diversos institutos en Dubai. Junto con el profesor Dr. Frank Ir es autor de: Place Branding: Glocal, virtual and physical, identities constructed, perceived and experienced (2009, Palgrave). También es co-autor de varios artículos de revistas y ponencias en conferencias y también ha participado en numerosos proyectos de consultoría para organizaciones de renombre, como la IATA, la Comisión Europea, el gobierno flamenco y diversos ministerios holandeses y consejos para la promoción del turismo.

Govers señala que "En un mundo globalizado cada vez más lugares tratan de diferenciarse reflejando identidades únicas a través de marcas. Esto es necesario a fin de aumentar la competitividad. Los destinos turísticos encuentran ventajas competitivas en los únicos recursos de los que disponen en términos de paisaje, el clima o el patrimonio y en las competencias locales y conocimiento que reflejan la singularidad del lugar, por ejemplo, en la cultura popular, las artes, la producción de alimentos, el diseño, la arquitectura, eventos y tradiciones. Estos son los elementos de identidad de lugar que deberían reflejarse en las estrategias de marca de los destinos, pero no sólo en las comunicaciones, también en el desarrollo de productos. Esta presentación muestra cómo los avances tecnológicos crean nuevas posibilidades para la aplicación de medidas orientadas a estrategias de marca para la competitividad. Entre otros acontecimientos, por ejemplo, ver los impactos de la Web 2.0, campañas publicitarias, la experiencia de gestión en línea de marca y la relación entre el mundo físico y el virtual.

Acompañarán en esta sesión a Govers otros dos ponentes: Dr. Jacob Sparre-Andersen, representante del Niels Bohr Institut de la Universidad de Copenhagen con la ponencia titulada Web social asiática: Turismo 2.0 promoción en Asia y Pacífico, y Pere Joan Pons, Director Insular de Innovación, del Departamento de Hacienda e Innovación del Consell de Mallorca, con una ponencia centrada en el caso de la web infomallorca.com. La sesión será moderada por el Sr. Mateu Amengual, Gerente de CIDTUR.

----

En el marc de la Sessió V: Com les destinacions competeixen a la xarxa? tindrà lloc la intervenció del Dr. Robert Govers, Master de turismo en la universidad de Leuven, Bélgica, que presentarà la ponència titulada com aquesta sessió.

Robert Govers actualment exerceix funcions com a professor associat adjunt, té la càtedra de Visit Flanders de gestió en turisme en el programa de Màster en turisme del Consorci Universitari de Leuven, Bèlgica. A més d'això, fa les funcions de consultor i professor visitant i treballa amb l'Hotel School The Hague, la Rotterdam School of Management, la Universitat IULM de Milà i diversos instituts a Dubai. Juntament amb el professor Frank Anar és autor de Place Branding: Glocal, virtual and physical, identities constructed, perceived and experienced (2009, Palgrave). També és coautor de diversos articles de revistes i ponències en conferències i ha participat en nombrosos projectes de consultoria per a organitzacions de renom, com ara la IATA, la Comissió Europea, el govern flamenc i diversos ministeris holandesos i consells per a la promoció del turisme.

Govers assenyala que "En un món globalitzat, cada vegada més destinacions tracten de diferenciar-se reflectint identitats úniques mitjançant marques. Això és necessari a fi d'augmentar la competitivitat. Les destinacions turístiques troben avantatges competitius en els únics recursos de què disposen en termes de paisatge, clima o patrimoni i en les competències locals i el coneixement que reflecteixen la singularitat del lloc, per exemple, en la cultura popular, les arts, la producció d'aliments, el disseny, l'arquitectura, els esdeveniments i les tradicions. Aquests són els elements d'identitat de lloc que s’haurien de reflectir en les estratègies de marca de les destinacions, però no sols en les comunicacions, també en el desenvolupament de productes. Aquesta presentació mostra que els avenços tecnològics creen noves possibilitats per a l'aplicació de mesures orientades a estratègies de marca per a la competitivitat. Entre altres esdeveniments, per exemple, hi ha els impactes del web 2.0, les campanyes publicitàries, l'experiència de gestió en línia de marca i la relació entre el món físic i el virtual."

Acompanyaran en aquesta sessió a Govers altres dos ponents: Dr. Jacob Sparre-Andersen, representant del Niels Bohr Institut de la Universitat de Copenhagen amb la ponència titulada Web social asiàtica: Turisme 2.0 promoció a Asia i Pacífico, i Pere Joan Pons, Director Insular d'Innovació, del Departament d'Hisenda i Innovació del Consell de Mallorca, amb una ponència centrada en el cas de la web infomallorca.com. La sessió serà moderada pel Sr. Mateu Amengual, Gerent de CIDTUR.

Comentaris

Afegeix un comentari
 
Powered by Life Type - Design by BalearWeb - Accessible and Valid XHTML 1.0 Strict and CSS